Kardeş Kavgasından Çıkan Markalar
Kardeş Kavgasından Çıkan Markalar
1920’lerin Almanya’sı...
Nürnberg yakınlarındaki küçük bir Bavyera kasabası olan Herzogenaurach’ta, yaşayan iki kardeş;Adolf ve Rudolf Dassler.
Birinci Dünya Savaşı yeni bitmiş, ülke yoksulluk içinde, sokaklar sessiz, umutlar kırık.
Bu iki çocuk, akranlarından farklı meraklara sahiptirler. Evlerinin arkasındaki çamaşır odasında küçük bir atölye kurarlar.
Adolf saatlerce eğilip derileri keser, çivilerle taban çakar.
Rudolf ise pazarlama işini üstlenir, köy köy dolaşıp kardeşinin yaptığı ayakkabıları satmaya başlar.
İşleri yolunda gider. Atölye yetmez ve bir fabrika kurarlar. Tabelada:
“Dassler Kardeşler Ayakkabı Fabrikası -1924”yazar.
Her şey bir süre kusursuz gider.
Ta ki 1936 Berlin Olimpiyatları’na kadar.
O yıl Amerikalı atlet Jesse Owens, Adolf’un özel olarak tasarladığı ayakkabılarla dört altın madalya kazanır.
Kardeşlerin ismi bir anda dünyaya yayılır.
Ama başarı bazen birliği değil, ayrılığı da beraberinde getirir.
Kıskançlık, anlaşmazlıklar, karışık savaş yılları derken ailedeki bağlar kopma noktasına gelir.
Ve sonunda o gün gelir…
Kardeşler artık aynı çatı altında nefes alamaz hale gelmiştir.
1948’de yollarını ayırırlar.
Adolf kendi yoluna gider ve herkesçe çağırıldığı isim olan ‘Adi’ ve soyadının ilk üç harfi olan ‘Das’ı alarak yeni markasını kurar:Adidas.
Rudolp yani Rudide pes etmez.Önce kardeşinden esinlenir ve Rudo markasını kurar daha sonra onu “Puma gibi çevik olacağız,” diyerekPuma’yaçevirir.
Kasaba ikiye bölünür.
Nehir bir sınır gibidir artık:
Bir yaka Adidas, diğer yaka Puma.Kasabalılar için İkinci Dünya Savaşı sonrası ilaç gibi gelmiştir bu iki fabrika. Bir kısmı Adidas’ta çalışırken diğerleri Puma’da işe girer. Ancak kardeşler arasındaki bu zıtlaşma onları da etkilemiştir. Öyle ki birbirlerinin gittiği markete, restorana gitmemeye başlarlar. Hatta iki şirket arasında flört ve evlilik dahi yasaklanır hale gelmiştir.
Yıllar geçer, markalar büyür.
Ama iki kardeş bir daha hiç konuşmaz ve rekabetleri gün geçtikçe kızışır.
Ta ki 2009’da iki şirketin yöneticileri bir dostluk maçı düzenleyene kadar.
Ancak artık Adi de Rudi de hayatta değildir…Kendileri değil ama kurdukları dünya devleri sonunda barışmıştır.
Kardeşleri ayıran o rekabet, yıllar sonra milyarlarca insanı birçok spor dalında buluşturdu.Ne tesadüftür ki bu rekabet, ebedi dost-ezeli rakip Galatasaray-Fenerbahçe arasında da halen yaşanmaktadır. Birinin forma sponsoru Adidas, diğerinin Puma.
Yazar Uğur Kıymaz